打造航地理化与商业航天领域化平台，“俊丽星球”筹备正式揭晓

商业航天1.0时期，是日赚500群雄四起红海争端时期，是建设推进策略时期。 商业航天的日赚500以上的项目2.0，应该利用整合改革对蓝海的个人创业好项目包围，也就是牵引时期。

2.0时期，开垦蓝海墟市，完成商业航天由本领导向向墟市发展，再由利用导向发展。 罕见的是，散财利用主导型的变化，会破格反推散财生态系统的变化，最终结束区域化的大繁荣。

俊丽星正是基于这样的繁荣趋势和商业逻辑，经过对航空地理化IP的深入了解和混合准备，成为航空地理化的公共化和墟市的出口，践行了具有中国特色的社会主义文明的自豪。

后冠状病毒时期，实体店从哪里去？ 俊丽星的大家将正式向大众发表

在12月29日开幕的第八届中国(国际)商业航天高峰论坛“航天经济与生态繁华分论坛”上，海内首个航空地理化生态小镇“俊丽星”首次对项目计划保密。

万星讨论工程本领争议院常务副院长陈玉忠做了《航天+文明，会产生何如的化学反应？》的重点演讲，第一次秘密场景首先接受了俊丽星项目规划

在回到本课题之前，让我们总结一下来自美国航天局的案例——

右边的四幅图是美国肯尼迪航天焦点的观察者焦点。 虽然远离市区，但被列为美国实施感化航空地理化、太空科普的最佳基地之一，每年都有200多万名观察者离开这里，但异常为孩子们开设的夏令营却受到家长们的欢迎。 有的科研机构把科普当成了许乐成，其中最重要的是科学传播到文明，是花钱的人感受到的宝贝。

右侧的四幅图显示，美国航天局的联名产物席卷了乐高积木、品牌静靴、少女手套等。 这受益于美国航空航天局的“扩张力”战略——对消费者品牌使用美国航空航天局标志进行付费许可。 所以环球范围产生了巨大的联名产物，美国宇航局的力量也走向天下各地，进入了各个破格阶层。

除此之外，NASA还努力拍摄支柱电影，担任过《2001太空遨游》0100100100100100301001001001001010303010等多部电影的迷信顾问。 随着影片的上映，担任迷信顾问当然是一次绝佳的活动营销，美国航天局突破迷信科普圈，多次被资深受众讨论并推广。

因此，除了优秀的实力势力在培养力量外，美国航空航天局也成为了代表美国文明的超级IP。

看看一组艺术海报吧。 美国宇航局的喷气鼓推进试验室(JPL )的创始人是渺小的宇宙工程师冯卡门，其门下生钱学森也是JPL的相邻创始人之一。 JPL用无人宇宙飞船探测太阳系，他们的飞行器席卷过学名为的著名观光者号、猎奇号、卡西尼号、朱诺号等，访问过太阳系所有的行星。 这样的硬核测试室，几年前和着名的立体企业家单独发表了艺术海的小组，今天提前一天做了报告，描绘了他的日星际旅行的形象。

海报充满了想象力，产出的世界很快就扩大开来，得到了很高的评价，再次致力于美国宇航局的产出世界。

看看科幻电影——最无聊的科幻电影吧。 都没有停航神的问题。

在历经盘诘迩20年来票房最高的10部电影中，有7部是与他的日、星际主旨相关的科幻题材。 中，《火星救助》排名第一，《报仇者联盟》排名第二，《变形金刚3》排名第四，总票房超过20亿美元，发现了微弱的环球力量和经济效益。

《报仇者联盟4》这个传说系列说，从1977年到2019年制作了12部电影，环球总票房超过了103亿美元。 环球有广大的粉丝群体。 2012年，迪士尼看中了该IP的广阔价值，花费41亿美元收购了IP所有者卢卡斯影业。

读了这些数据，我们还不心跳加速吗？

中国航天大国空间站在太空运行后，宇航员结束了永久的停留。 但是，航空地理化的传播没有很少的课题。

前言：在展馆和文旅中，现有航天博物馆、主题公园、展览大局简单；各类航天类展览不少，但实质高度相似，如千篇一律，有的放火箭模子，有的去船舱、展板。 其原因是策展人集体脱离墟市，不侧重互动性、娱乐性、敏感性。 航空神问题的大型文旅分析体，更是空位。

其次，在文明传播方面，我们没有提到我国第一个航天日的官方海报。 这张海报当时在网上引起轩然大波，《共青团宗旨》的新媒体号说：“你们负责上天。 他指出：“海报交给我们吧。”

也许可以说，航空地理化的传播和作用力、墟市化扩张等，都不足以与中国航天的大家制造利害。

这些课题的关键在哪里？ 从前辈的技能结果转化面临的状态和课题，可以看到几个眉目。 席卷我国航天的高能力结果转化，生存“四低”状态，即解码率低、转化率低、乐成率低、墟市化率低； 而“四无”的难题，即转不动、不想转、不敢转、转不动。 如果进行本领转换的话，一些课题也会生存下来。 另一方面，大部分分散在toB的范畴。 例如，上图中左1图为中鼎祚搭载火箭本领争议院的相关本领用于古籍破损箱。 可能是防水防火； 另一方面，上市的toC产物整体的企图感、体感感以及商业化水平还不够。 例如，上图中间的“降温水杯”，是从太空行走的变态物质本领转化而来，试图与用户的感受相提并论。 这里就不赘述了，墟市之所以未能如愿以偿，与其难以教唆浪费者的开采热情出色有关； 右图为航天科技团队技术改造后的空调服装，单价数万元，墟市的扩张和破格人群定位有待推敲。

当然，也有人说航空地理化的对象和墟市有这么大。 这句话，预计不会有只有自己认知限度的课题。 墟市真的不悲观吗？ 不全面。

请看两张图——

左图，7月24日，中国空间站问天测试室

正在海南文昌发命中心发射。仅当天，超50万游客慕名而来，涌入发射场面正在的龙楼镇。右图是文昌希尔整理旅社，不雅看火箭发射是这家旅社最大的卖点，每逢发射，景不雅房早早就被预约一空。

这阐明平易近众对于航天自然充溢着猎奇，随着国家航天势力的增强，平易近众对于航天的热心更是空前热潮，但恐怕战斗航天的机缘，大概说，航天、商业航天行业，恐怕走近他们的实质，太少太少……

而那些着重用户感受、恐怕加紧反映用户须要的商业品牌是怎样做的？受到年老人喜好的盲盒潮玩品牌泡泡玛特，早就把宇航元素算作主要创意元素之一；瑞幸咖啡，异常开设了NASA主旨感受门店，并算作品牌揭示的线下主要场景大力扩张。

刘慈欣的《三体》抢手寰球，仅小说，正在海内的发行量就到达40万套，合计120万册EA个人工具；科幻影戏《流离地球》的总票房是46.86亿群众币；而特斯拉电动汽车正在中国的销量，占寰球总销量的51.7%（作用采办决议的因素中，马斯克集体呼吁力的占比很是大，所以咱们把它归正在航天作用力之下）。也许说，这些数字有多大，航地理化正在中国的潜伏受众就有多大，航地理化IP墟市就有多广泛！这是浩大破费者，用真金白银给出的回覆。

再回首看，海内航天乐园、航天展等航地理化相干的项目没有算少，但做大做强做出领域的，多少乎没有？缺机缘吗？

平易近族兴起的最终展现是文明输出。

但正在这方面咱们分歧还很大。不管是科技品牌、电子产物，从微软、索尼、西门子到特斯拉、苹果的强占墟市，依然随之涌入的动漫、影视、玩耍；到文旅方面，迪士尼乐园以及全球影城的受追捧——中国文明输出之路照旧任重而道远。

航天的主要性无需多言，他日30年是航天热，阐明这个事值得做起码多少十年！

从各地的筹备中也许看到，文明家产一经成为各地中心繁华的支撑家产。《卫星与收集》杂志稀奇顾问王兆耀正在商业航天专题中也中心提到“完结中国商业航天的强健、加紧、越过繁华……精华是文明”。

行业痛点方面，海内商业航天的繁华热火朝天，但从家产链来讲，航天本领利用、航地理化、和刚兴盛的太空旅行，都还没有失去充脱节发，拥有辽阔潜能等待释放。商业航天的公共墟市不断是空缺，公共破费级的产物以及墟市亟待有所攻破。而这是真正的蓝海，更是恐怕出生独角兽的赛道！

航天+本领转化+文明，恐怕孕育甚么样的化学反应？仅航天本领转化的远景——根据美国蔡斯经济计量学会分解，NASA正在航天科技每参预1美元，就对于美国人民损耗总值孕育14美元或更多的经济效益。NASA的本领转化改善人们的糊口，小到纸尿裤、没有粘锅，大到静止相机、人工心脏、透析机……没有但发觉了混乱墟市，也为糊口、处事、外交发觉了全新的模式。

所以，航天本领转化以及二次开垦，混合航地理化、文旅场景，将带来万亿级的墟市机缘。这样的墟市，值得专家去设想以及等待！

那么航天+文明，会产生何如的化学反应？这边的“化学反应”，指的便是墟市机缘。

正在文创以及IP经济方面，2021年中邦本土IP总出售额增添近2倍。

来看多少个IP案例：《星球大战》中心爱的球形呆板人BB-8，正在影片上映12小时后，就卖出了2.2万台！迪士尼拥有寰球最弱小的IP阵容，寰球最赢利十大IP中，迪士尼占六席，六个IP的总支出则超3000亿美元。日本熊本县的吉利物熊本熊，依赖呆萌的征象、精巧的营销（如：被授与熊本县交易部长兼痛苦部长，成为日本第一名吉利物公事员），正在寰球拥有极高的人气鼓鼓。它的周边产物仅正在2015年，就卖出了58亿元群众币！泡泡玛特2021年营收44.91亿，毛利率61.4%，整年卖出5000多万个盲盒，其公司正在港股上市，最高市值凑近千亿群众币……

连年来，海内文旅家产繁华火爆，但痛点日渐优异，主假如项目空洞特殊主旨以及IP，同质化重要。古镇古村火了，各地都跟风兴建及炒作；缅怀80后童年的杂货铺火了，哪个都会的商业街都能看到装修作风以及出售货品差没有多的店铺。

前两年，中青旅正在宁夏的沙漠中开了个星星旅社，房价正在其时很是贵，即便如许，良多人甘愿驾车千里，也要去感受一次正在沙漠中看星空、看日出的觉得，所以每逢节假日，房间早早就被抢订一空。但由于其空洞学识产权，体量没有够等缘由，很快就引来一批效仿者。最终外洋投资的本地的，蜂拥而上。

海内做主旨乐园的三家头部公司华强方特、华侨城以及长隆，其整体团体的年度总客流量正在连年的寰球乐园团体评选中均名列前十。但，主要依然以量制伏，如方特正在中国陆地就有21家乐园，而迪士尼乐园正在寰球也只要6个！即便如许，方特的总客流量也仅仅仅仅迪士尼乐园的零头，这便是IP的呼吁力。海内外乡乐园至今没有孵化出较有作用力的IP，消失出规范的“大而没有强”的课题， 而且多少乎没有主打科技主旨的大型乐园。这，正是航地理化以及文旅的机缘！

每集体都有飞天梦，但全天下今朝上过天的人没有到600人。所以，打造一个沉醉式的破费场景，圆人们的航天梦、太空梦、科幻梦，俊丽星球，算作第一个聚焦这个赛道的项目，特定拥有辽阔排斥力并有望成为面向公共破费墟市的商业航天项目中的独角兽。

咱们做一个预测，航天+IP+文明+文旅+本领转化，墟市究竟也许有多大？以下数据给出了答案——

正在这些大境况、战术等全部利好的面前，对于机缘正在何处，还有一个主要的切入点。

究竟甚么是买卖？四次“敲钟”的季琦，是汉庭旅社、携程网、如家旅社、华住团体的开创人，他有两句话值得存眷：第一，创业乐成的奇奥，正在于中国辽阔破费墟市的兴起。中国拥有14亿人口的超大领域破费墟市；个中更是有4亿中产阶层，他们正在寻求美妙糊口历程中所迸发进去的辽阔墟市须要，是一切一个国家的一切一家企业都没法无视的。

季琦还说，创业要切近平易近生，牢牢缭绕衣、食、住、行、娱。因而说，买卖买卖，糊口的意思。乐成的商业，是给糊口供给束缚规划。

俊丽星球项目，努力于打造“中国航地理化与IP最大经营商”。缭绕航天+文明而打造的俊丽星球主品牌及其系列子项目及子品牌，驾驭的正是季琦提到的五个字：衣、食、住、行、娱及其生态，环环相扣，有序进展。

俊丽星球生态商圈蕴含四大板块：

· 第一，文创与IP，席卷原创小说编制；科普视频、动漫、玩耍、影视等IP实质的开垦；IP征象开垦；IP授权/IP联名；

· 第二，元六合天下的俊丽星球；

· 第三，航天本领转化产物，主假如打造高品格的破费产物编制；

· 第四，线下文旅实体：一南一北两家旗舰店总部；多个都会分部；业态涵盖科普、艺术、会展、文创、公共破费及康养平易近宿等多个模块。

俊丽星球要做的，并没有是像传统航天花园那样，摆放一些航天模子。俊丽星球的大伙个人创业好项目筹备与妄图，牢牢缭绕实体平台的六大当中因素：人流、人气鼓鼓、非理性破费、重返率、可扩充模式、延续生命力。

俊丽星球他日将打造线下实体门店世界连锁编制。变成“双域”，即一南一北两家旗舰总部，也是最大IP集中地、生态总平台；“纵横”，正在一二线都会，纵向沿京广线、京九线，横向沿长江经济带，结构10多个巨细没有一的都会分部。还有多种单品店，讨论揭开世界100多个都会，最终变成上万家领域的线下主旨生态收集。

俊丽星球装备五大赋能平台，不同是：融媒体焦点，万星讨论工程本领争论院，太空经济家产繁华联盟，航天本领转化经纪焦点，及六合猎人家产繁华基金。正在这样的架构下，拟打造一个新航天时期的航母级生态平台。

俊丽星球的当中商业模式之一是九大扩展编制。正在调研中发明，连锁咖啡店“漫咖啡”的东家是韩国人，多少年时光外在世界开出近300家店；希尔整理等有名旅社正在寰球扩展，也是靠严紧的规范化办理等编制；卖轮胎的米其林，其《餐厅指南》被誉为寰球美食圣经，他们对于餐厅的评判规范很是严苛，却让低档餐厅主厨以及门客们趋之若鹜，并且孕育了极小的品牌效应，没有但每年经过卖《指南》、开明门客的会员办事带来丰饶支出，更极小地选拔了米其林轮胎的出售。因而，一个有诺言的编制建立起来以来，没有仅恐怕有序扩展，其衍生出的经济机缘更是混乱。

世界扩展，决没有能是简捷的加盟模式，简捷粗犷的加盟模式正在中国行没有通，由于很大一全体加盟者并没有会按照法则以及规范，以至私下更换供应商，总店难以监管，最终捣毁品牌口碑以及名誉。而全数门店自营，投资额辽阔、扩展速率有限，瑞幸、茶颜悦色等新破费品牌依赖本钱力气加紧扩展自营店，但这两年因疫情而引发的关店潮证实这条路今朝没有是最优。

颠末调研以及深度练习、频频梳理及咨询，俊丽星球变成了一套自有的、特殊的、恐怕保险品牌有序、有质、加紧扩展的模式。个中当中的是这九大导入编制。经过这九类导入，帮忙新门店加紧落地并投入正轨化经营，并保险品牌的统一性、用户感受以及口碑。

俊丽星球的起点以及触角，是拥有20多年行业积存的《卫星与收集》杂志。杂志创刊于2004年，是公认的航天以及卫星利用范畴最早制造的刊号。繁华到此日， 是航天及其周边家产颇具精深作用力的头部媒体之一。

也正是基于对于商业航天有着深度的领会、负担、前瞻性及对于趋势的驾驭才略，《卫星与收集》算作集行业内外上中下全方位资源以及作用力的媒体，打造俊丽星球这样一个新式航地理化平台——是一脉相承，是顺理成章，是众望所归。

让咱们一统等待。