支颖，将给Tik Tok带来甚么？

文化价值争论所

原本热衷于结构调整和人事调整的互联网巨头们，在隆冬时节依然没有采取任何缓解辛苦的措施。

2月1日，多家媒体在字节跳动内部实施了个人创业好项目全生人事件的动向。 原嘀嗒产物负责人、副总裁兼西瓜视频(Skivide )负责人正式跳槽至Tik Tok，负责后者的产物、实质生态等业务，权责非常重。

对此事，嘀嘀打车、Tik Tok方面一直没有回应。 从领域之前的没有动静来看，打工确实向Tik Tok派遣了大量的人才，对于其重要性后天3夜就上升不止。 Tik Tok的地位上升、打工的海外业务停滞、收益过于依赖嘀嗒等课题非常突出。

在经历了令人扫兴的2022年后，互联网行业的大状况在新年是否迎来了希望仍然是个谜，或许可以全面理解打工族对新营地进出的追求。 即使Tik Tok拥有前所未有的大量用户，它也能通过复制前者的商业化来添加神话吗？

(图来自嘀嘀打车官方微博)

支颖会给Tik Tok带来什么？ 对于低调的支颖，外界只记得贴在她身上的几个标签。 90多岁的少女高管，兼职是每年排名靠前的最快的生者。 然而，对于其经商的才略、过往的业绩，媒体和网民的讨论热情不高，其甜头、长处有待了解。

回顾支颖的经历，尤其是参加字节跳动后的权责变化可能被发明了。 她有两种最优秀的能力。 实质上是商业化。

1992年出生的支颖是今年创立的一年，2016年参加字节跳动负责火山短视频的经营。 进公司没多久，权力责任的扩大就结束了，先是兼任火山视频墟市的工作，很快就调到嘀嘀担任墟市的负责人，逐渐投入到打工权益的中层。

2021年8月，嘀嘀打车产品负责人王京津(Seven )被炸卸任，打工经历了长期以来最混乱的结构框架维护。 以支颖为首的老干部们成为这场人事变动的主要受害者，掌握着更多的实权。

2021年11月，支颖接手王京津留下的嘀嘀打车产品部门，在年末年初结构框架维护后，接手经营、实体部门，被认为是仅次于嘀嘀打车CEO张楠的地位实权人物之一。 在权益范围不断扩大、肩上担子越来越重的同时，支颖也实质上从产物端给嘀嗒带来了一些新景象。

王京津卸任的一大原因是，作为主要推出的连接、视频通话、嘀嘀仔仔等功能/产物的墟市反应出乎意料，不必要的赚钱和电商两笔生意也没有被突破性挖掘，被张楠内部削权而在成为支颖上位之后，昔日一年的嘀嘀打车帮助产品、实质性的前进有目共睹，电商、所需糊口两笔生意有所增加。

实质性的宝贝，是支颖留给外界的优秀追念之一。

2021年10月，支颖提出嘀嘀要加大学识实质性建设，鼓励嘀嘀创客向多元化、高质量方向升级； 同年12月，支颖再次夸张地完成了嘀嘀泛学识实际占全站播放量的比例达到20%，实质永久是嘀嘀优等。 离开2022年，在支颖的引领下，嘀嘀打车结束了图文实质性的填补，去年8月站内图文实际用户占有率达到70%。

(照片来自嘀嗒)

当然，在支颖的各项能力中，商业化无疑是最受兼职高层青睐的一个。

参加打工前，支颖永远的两个工作经历来自普华永道和Uber，直接和金钱打交道。 在Uber活动中，她被列为大中华区的开荒牛之一，带领团队在三个月内将天津建成了Uber环球订单量增长最快的墟市。

进入打工公司后，支颖的职务有过不少变化。 曾任嘀嘀打车、土特产、墟市等地工作半年，商业开垦成为支颖在嘀打车过程中的主要义务之一。 据媒体报道，底本在打工商业化部门旗下的星图商务也于去年4月被归类为支颖职位。

现在跳槽到Tik Tok，打工的高层也看到了支颖的劣势和潜力，期待着性加强Tik Tok的短板。 而且，截至去年年末，Tik Tok内部人事变动异常集中，没有一个干部赶来支援。

昨天12月，时任今日头条总负责人的陈熙和兼职商业化产物负责人周盛也跳槽Tik Tok，负责电商和商业化产物的生意，但周盛还很久没有接受兼职企业服装的生意。 从陈熙、周盛，再到支颖，打工这个群体中高管的优势连三个字都没有商业化。 由此，不难判断，打工对Tik Tok的收益提出了稍高的要求。

Tik Tok义务的加重，从只靠嘀嘀打车获利，无益于明天下午繁荣的一面来看，也是打工的焦躁情绪。

嘀嘀打车不是包袱，打工仔必须尽快追求第二支撑价值争论所。 (ID:jiazhiyanjiusuo在之前的报道《字节跳动的2022：构造去肥增瘦，抖音负重前行》中被曝光，但随着今日头条、西瓜视频等业务走下坡路，打工的嘀嗒依赖症在过去的一年里越来越突出。

最新的秘密数据再现显示，字节跳动2021年总收入为617亿美元，86%的同比增长率比2020年的111%有所回落，前一季度更是中断至54%。

兼职收益在领土中，广告仍然是最主要的一环。 据报道，字节2021年的广告支出约超过腾讯同期广告收入的两倍，远远超过已故敌人的快手，在海中互联网大厂仅次于阿里。 在这几百亿美元的广告支出中，嘀嘀打车抢了一贯的大头。

数据再现显示，2019年以来嘀嘀打车营收份额超过山河一半，最新数据展望在70%左右，中广告支出份额超过90%。 去年下半年，第一代爆款产品在今日头条也火爆投放到折价器边缘，打工仔确实的现金牛越来越少

。

秘密材料再现，正在2018年张一鸣放权，没有再直接处置今日头条凡是事情之后，后者一共履历了四次换帅，方向也不断正在变。昨年12月尾进行的活力大会上，今日头条创制之后的第五任担任人张超正式表态，但外界并没有置信他日赚500以上的项目才略挽狂澜 到底张超参加字节之后仅有拿得脱手的业绩，只要一个番茄小说。

头条熄火之后，抖音单腿撑持整体字节跳动的营收重担大概会正在他日赚500日很长一段时光内成为常态。但令人觉得惦记的是，抖音的商业化开垦已投入深水区，在凑近承载才略的下限。

先说抖音的老本行广告生意。墟市大境况好转已是须生常谈，正在此就没有再赘述。根据价值争论所，抖音自身的广告容量也一经凑近天花板。

以及其他互联网利用一律，抖音的广告位也主要分为开屏广告、信息流广告以及搜寻广告三类，大伙广告位一经凑近20%的警告水位 若再猖狂推广广告位，必然会作用用户感受、挫伤用户黏性。

从广告主起因来看，正在教培行业蒙受重创后，电商以及玩耍是抖音的主要广告金主。正在最顶峰的时代，光是阿里、京东、拼多多三大权威一季度就要正在抖音投放100亿广告。可如今抖音正在电商行业逐渐深切阿里们的要地，还履历了堵截外链这样的冲撞，两边联系变得愈发为难。

至于担任全村指望的电商、要地糊口生意，短期遭暴光的一系列KPI异样揭示了抖音身上的压力。

例如正在1月15日，就有媒体爆发抖音糊口办事生意的2023年GMV目的为1500亿，较昨年翻倍，并逾越美团到店/酒旅生意的三分之一。据悉，抖音昨年做得最乐成的要地团购广告生意营收全体只要83亿。

虽然该生意支出一经较年头目的胜过84%，但决绝新目的还有很大分歧。即便如今抖音的要地糊口办事链条不停缩短，想完结这个目的依然异常容易。然而字节的筹备环境，唆使抖音必需背负越来越大的压力 字节跳动2021年整年筹备折本到达了71.5亿美元，扩张近87%。

字节固然也意识到抖音的担子过于欢快，结束经过降本增效削减折本。席卷玩耍、教训以至抖音等多个生意群都正在昨年爆发裁人动态，想法便是收缩老本，到达俭朴想法。

然而，正在俭朴之后，开源的重任也要有人负担 除了Tik Tok之外，字节再没有更好的王牌了。

加快商业化，Tik Tok有哪些赢利法宝？

以及驶进深水区的抖音比拟，Tik Tok的商业化施行到哪个阶段了？

主观来讲，Tik Tok的赢利才略、生意结构比拟抖音还有特定分歧。

咱们异样先来看一下最根底的广告支出。内部材料再现，Tik Tok正在2021年的广告支出约为40亿美元，昨年的目的则是120亿美元，今朝尚未领会是否完结。但不管是以及自家的大哥哥抖音比，依然以及谷歌、Meta这些猜想敌比，Tik Tok的广告支出都没有值一提。

财报再现，光是2021年四季度，谷歌的广告生意支出就到达612.39亿美元，同比增添了32.7%。Meta同期广告营收也到达326.39亿美元，凑近Tik Tok的十倍。

至于Tik Tok的电商生意，异样处于早期阶段，领域异常有限。据报道，抖音电商2022年的GMV同比增添76%至1.41万亿元，逾越阿里海内电商生意的50%。但异样正在压宝电商生意的Tik Tok数据就相形见绌，即就是增速较快的西北亚地带GMV也只要44亿美元。

来自Sensor Tower的数据也再现，昨年下半年抖音以及Tik Tok的支出永恒留任寰球App Store、Google Play非玩耍迁徙利用吸金榜榜首，但绝大全体的支出依然来自海内墟市。正在Tik Tok的营收地图里，美国墟市奉献了20.7%的支出排名第二，但排第三的德日赚500以上的项目国只要3.7%，支出组织并没有算强健。

这一系列数据，虽然阐明Tik Tok的商业化开垦进度保守，远远达没有到字节的预期。但往努力的方向想，也证实其仍有很大潜力。

Tik Tok的商业化，该走哪条路？正在价值争论所可见，害怕依然离没有开字节最善于也最存眷的两个范畴：广告以及电商。

两比拟较之后，Tik Tok现阶段对于电商的意图犹如要更大一些。

昨年3月，Tik Tok电商发布进军西北亚，领先落子泰国、越南以及马来西亚，并第临时间模仿抖音小店上线Tik Tok Shop功能。年尾，拉美墟市成为Tik Tok电商的新目的，巴西小站领先提上日程。

从上述动静来看，Tik Tok电商的扩展政策也一经根底清爽：避开北美这片群雄比赛的红海，正在电商行业方兴未艾的西北亚、拉美等墟市建立阵地。

至于Tik Tok广告生意，自创抖音的乐成体味，以至直策应用后者的商业开垦系统、器械，是一条也许思虑的捷径。例如抖音初期起用的 人海策略 ，就被完善移植到海内。自2021年以后，Tik Tok职工总额直接翻了四倍，个中数千名职工进驻北美出售团队。穿山甲投放器械，也进级为Pangle推向海内。

值得一提的是，支颖对付多生意联动、引流以及跨平台商业化开垦也早有预料。早正在2021年极客花园 改革大会上，支颖就提出过抖音、今日头条、西瓜视频的 三端一体 联动，为用户以及客户供给更阻塞的办事。

不管图文、短视频、中视频依然长视频，本体上都是一种实质大局。只有产物做大、数据做好，分歧大局一定还能碰撞出新的玩法。

正在转岗Tik Tok后，支颖正在抖音处事时期积存的体味以及自身的创意将发扬影响。全新的配合出售、产物联动，大概会为Tik Tok广告生意翻开一片新乾坤。

写正在最终

不管从裁人等秘密动静，依然各家媒体扒出的内部财政讲述均可以看出，字节跳动的折本不断正在夸大，高层的耐烦在流失。而今的字节跳动，亟需作出改革。

以及张一鸣时期比拟，梁汝波入驻之后字节最大的改变正在于一个字：慢。持续一终年的去肥增瘦政策，帮忙字节跳动砍失落了大度冗余生意以及人员，新项想法上线速率、频次也比以往略有下降。1月尾，有动态称字节旗下的互联网疗养APP小荷强健将关停，大伙生意并入抖音。

正在关停大度边缘生意之后，抖音、Tik Tok这多少个当中生意的职位以及主要性无疑会进一步升高。正如前文所说，抖音的商业化一经投入深水区，各条赢利门道一经将近开垦到极致。仍处正在起步阶段的Tik Tok，须要尽快发展起来，减缓抖音的压力。

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