抖音百亿赌VR，还差苹果最终一把火

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文/李楠

起因/市界(ID:ishijie2018 ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

小米想做老人的第一部手机，嘀嘀想做老人的第一部VR。

10月28日，五部门相邻发布了繁荣对伪造实际财产的教诲。 其中提到，到2026年，我国伪造实际财产的总体领域超过3500亿元，伪造实际终端的销量超过2500万台。

两天后的晚上20点26分，天下乒联官方微博透露了孙颖莎夺冠的消息。 在不到10分钟的时间里，嘀嘀打车旗下的pico官方账号转发恭喜。

2000年出生的孙颖莎，不仅是日赚500以上的项目当今乒乓球界的魔王，更是个人创业好项目pico 4vr复合机的代言人。 除了孙颖莎，音乐家窦靖童也是日赚500pico 4的形象代言人，B站数码区人气鼓博主何同窗担任体感官。 在北京丰富的商圈和地铁里，走着走着就能看到一大片印有三个人标志的海报。

VR业内人士感叹。 这是VR类别中最受欢迎的营销。

2015年前后，VR曾起火。 如今，VR行业再次升温。 更低的成本和更好的使用体验给VR产物带来了更大的领域概况。

但是，尽管硬件仍然是软件，绝对的完善还很远。 海外的，海里的嘀嗒，是VR的主力担当者，但在各种各样的争论解决中，集体等待着另一位权威入局。

无利可图的买卖

有人承诺，有利润的生意人人都会做，没有利润的生意也要做。 嘀嘀微微现在是盈利的生意。

2014年3月，扎克伯格的Meta公司也被称为这一巨额科技权威投资20亿美元，收购了虚拟硬件制造商Oculus，引发了环球存储家族。 VR行业的热火被扑灭了。

一年后，埋头于VR复合机的Pico正在海中创生中。

微微的背景不简洁。 其创始人周宏大是原副总裁，董事长姜龙是戈尔股分会会长姜滨的弟弟，戈尔股分会同时是微微的大股东，持股比例超过四分之一。

值得注意的是，戈尔股份不仅对苹果的AirPods，对Oculus也没有替补。 这意味着微微并没有仅仅在资本层面诞生优渥，还在做VR硬件的体味还在第一线。

茫然，开始没有错，但没有马上迎来真正的发展势头，反而很快陷入了隆冬。 在一般的破格VR设施中，最畅销的后天三晚售价不到100元的VR盒子，主要影响是补充手机配件，观看3D视频。 高端设施，戴久了容易头晕，不易失去浪费者的信任。

PICO产物原本面向C方用户，为了自保暂时转向B方墟市。

精巧的应对会带来再次起飞的机缘。 2020年，微微在中国VRXu市的市场占有率排名第一，第四季度达到37.8%。 近两年，元六合概念的兴起，让微微变成了更大的本钱眼中的鼻塞。

腾讯、打工都向心，最终由后者取得。

雷峰网称，Oculus的乐成引发了字节和腾讯两大权威对pico的追逐，导致两边价格持续上涨，pico估值不到一年就翻了六倍。

据报道，这笔交易价值逾90亿元。 最终以微微经营为主体的北京小鸟看到字节跳动有限公司100%持股，字节跳动有限公司现更名为嘀嘀有限公司。

在嘀嗒公司的支持下，微微开始进一步挖掘。

据悉，2021年pico出货量达到50万台，2022年上半年出货量达到42万台。 第二季度海运23万辆，市场占有率接近70%。 同时，嘀嗒公司提高了微微的销售目的。 据多家媒体报道，原定100万辆的目的大幅提高到180万辆。

算上作为互联网企业，嘀嘀打车要扩大硬件买卖并不容易。 现在，这个目的能否实现，与最近发表的PICO 4的展示密切相关。

从那以后，pico的出货量持续增加。 国信证券表示，2021年pico出货量达到50万台，2022年上半年出货量达到42万台。 第二季度海运23万辆，市场占有率接近70%。

同时，嘀嗒公司提高了微微的销售目的。 据多家媒体报道，原定100万辆的目的大幅提高到180万辆。

算上作为互联网企业，嘀嘀打车要扩大硬件买卖并不容易。 现在，这个目的能否实现，与最近发表的PICO 4的展示密切相关。

(微微4、市界摄)嘀嘀打车公司对微微的器重，不仅仅是做高调营销，更不代表其对生态的一大支柱。 发布会上，《三体》作家刘慈欣通过视频展示，三体版权所有者三体六合已经与微微单独完成工作，创作了独特的VR版本《三体》互动史诗，明年上线。

更清楚的是产品的定价。

PICO 4底层8GB 128GB版售价2499元，WellsennXR对墟市的调查和评估成本进行分析，硬件本金为331.55美元，折合大众币约2400元，底层与售价相同。 这意味着PICO 4在硬件上根本没有盈利，考虑到研发、经营等其他旧书，会赔钱。

不过，也不奇怪。

理论上，VR复合机的买卖还处于初期，以比分红更大的领域为主。 失去钱的不仅仅是微微，荟更是亏损。 元财报显示，AR/VR部门的Reality LaBs在第三季度的经营签名约为37.6亿美元，前9个月累计签名超过94亿美元。

搬迁之际

2016年曾被称为VR元年。 回头看，那时的VR

仅本钱炒作下的一场虚火。IDC高等分解师赵思泉向市界指出，理论不管正在硬件依然实质生态上，其时的状况都没有足以撑持VR真正繁华。

而今则分歧，VR的征象级产物出生了。

没有是说PICO。虽然PICO正在海内跨越，但放眼国际，销量还保守。最具代表性的产物是Oculus Quest系列产物。

扎克伯格的重金参预没有节约。2020年，Oculus Quest 2揭晓，开放了VR硬件的新阶段。

从2014年至今，VR硬件产物历经三个阶段：2014到2016是VR盒子时期，盒子与手机贯串利用；2016到2020是PC VR时期，算法依附连贯的PC主机运作，玩家步履没有便；2020至今则属于VR一体机时期。VR设施也许独立运作，很大水准上脱节了对于外的依附，进而利用户取得更具沉醉式的假造实际感受。

这一极其最具记号性的产物便是Quest 2。其正式出售正在2020年，起售价299美元，没有到同期揭晓的iPhone 12代价的一半。据IDC统计，2021年寰球AR/VR头戴设施墟市出货量是1120万台，个中Quest 2侵夺了78%的墟市。

出货攻破1000万是个枢纽节点。业内以为，正在一个平台上须要有约1000万人利用及采办VR实质，才华使开垦人员延续研发并赢利。一旦逾越这个门槛，实质与生态系统将会完结越过式繁华。

再回到PICO，绝对销量还极为长久，眼下的枢纽节点是100万。

正在PICO 4揭晓后，身为开创人、总裁的周宏大示意，自身进行破费电子行业很万古间，一款产物恐怕出售逾越100万，便是很了没有起的办事，这意味着有了特定的遍及度。而他置信，PICO 4的销量也许逾越100万。

VR业内助士向市界评介，PICO 4配置平衡，总体言而较为优厚。市界访问了北京线下感受店试玩。从佩戴来看，PICO 4到达了简便恬适。正在起点VR产物集体生存的晕头课题上，有了分明改善。经过试玩店家引荐的乒乓球玩耍以及剧情类玩耍，有较好的沉醉感。

总体而言，永远感受的觉得与网店破费者反应符合。其时陆络续续有主顾进店磋商、感受，大庭广众之下，头戴一体机眼罩，握入手柄的双手随玩耍挥动。

店中职工示意，PICO 4销量没有错个人创业好项目，但全部数据没有能展示。据墟市谍报公司Sandalwood的监测数据，截止10月14日，PICO 4正在约莫18天的海内电商累计销量4.6万台，个中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。

（破费者感受PICO 4，市界拍摄）

从更万古间的深度感受来讲，一名B站UP主反应，看影戏很好，虽然有点迷糊，但临场感挺强，而且视场角广，大全体实质能用眼睛瞟到，没有须要频仍转头。

但并非没有课题，对于重度玩耍玩家来讲，PICO没有是很好的挑选。

正在硬件配置上，PICO 4与Quest 2选择不异的芯片，更始率没有如后者，但区分率更高，视场角更大，可无极启动的瞳距调治模组恐怕更好地匹配用户瞳距，且裸机前端分量更轻，削减了佩戴压力。但正在实质生态上，PICO还有很大分歧。

玩耍是VR最主要的利用场景，而PICO能供给的玩耍没有够多。

据PICO官方先容，到2022年尾，PICO将上线近50款静止健身利用，逾越230款触及射击、冒进、休闲、节奏音游正在内的娱乐利用。

而正在Quest方面，据青亭网统计，到9月尾，其自有VR玩耍实质平台Oculus Quest的利用数目到达399款，App Lab平台的利用以及玩耍数目达1429款，遥遥跨越于PICO。

PICO要正在玩耍方面赶超，很没有轻易。海内境况本就器重手游，忽视主机玩耍，加上考查矜重，这意味着PICO的玩耍解围生存资质的短板。

从实质结构来看，PICO挑选了另一条路。背靠短视频范畴龙头，PICO从抖音公司取得没有仅仅资金与营销支柱。

国信证券指出，长视频实质每年达5万小时以上，比拟之下，VR视频实质正在海内仍是蓝海。PICO视频有望成为VR视频直播的引领者。

假设难以让破费者把玩耍玩得爽，那么让他们把视频看得爽，也会有没有错的远景。从这个角度看，拉上刘慈欣鼓吹，推出VR版《三体》，也许算是扬长避短的操作。

还要等等苹果

详尽而言，现在VR硬件上，Oculus Quest正在国际上遥遥跨越，PICO正在海内加紧兴起。其余，索尼、爱奇艺、创维等企业都有结构。但遗恨的是，业界集体等待另一权威入局，那便是苹果。

抖音、Meta是顶级互联网权威，但都空洞硬件基因，而苹果没有仅是权威中的权威，还具备扎实的硬件体味。

当咱们议论苹果时，虽然它正在选拔产物销量上的精确刀法常被吐槽，但每年iPhone的销量以及成本，都让其他手机厂商垂涎没有已。根基而言，这受益于苹果正在研发、妄图、渠道办理等诸多方面难以企及的分析势力。

好产物才是王道。赵思泉以为，没有仅是智高手机，正在智高手表以及真无线耳机范畴，苹果都引领了行业改革。正因如许，VR行业相干分解每每会说起苹果入局的意思：等苹果的产物表态，大概为行业繁华带来更大的推力。

没有仅本领上会进一步完满，大概引领行业方向，苹果凑集的混乱开垦者群体，对于业界的作用力，都将匆匆进VR、AR行业的迭代进级。

有供应链人士展示，苹果AR/VR头戴设施有望正在2022年尾-2023年头煽动量产。分解师郭明錤还给出了更全部的揭晓时光表：2023年1月。

郭明錤指出，该设施会是苹果有史以后妄图最繁复的产物，其潜伏配置席卷两个4K微型OLED再现屏、15个光学模块、两个主处置器，完结Wi-Fi6E连贯、眼球追踪、工具跟踪以及手势掌握等功能。

多少乎也许决定，一旦苹果设施上市，将会带来更好的利用感受，但也会给出更高的代价。也许对于比的产物是Meta正在10月揭晓Quest pro，其售价约1500美元，而苹果的售价大概到达3000美元。

（Quest pro）

假设定价真的如许，那么苹果设施的销量害怕没有会悲观。手机、耳机都是刚需，但VR、AR没有是。

2018年，斯皮尔伯格的《头等玩家》登上影院，没有到一个月正在海内拿下13亿票房。三年后，这部影戏再被海内说起，成了本钱注释“元六合”概念的一个灵便案例。VR行业的热火，正在元六合的日赚500以上的项目议论中再次扑灭。

假设元六合到来，那么VR、AR设施将成为出口，没有管苹果、Meta、依然抖音，一切的参预都指向他日。即就是折本生意，也没有过是为了此后的丰饶回报。

尤为是抖音，既然眼下人们一经风气于正在手机上刷短视频，那么他日也也许正在假造实际里连续刷短视频。

但这边有一个更为根基的课题：人们对于假造天下的采用会到何如的水准？

短视频兴盛建立正在智高手机遍及的根底上，而智高手机遍及是由于迁徙互联网繁华使其成为刚需。可眼下，VR、AR设施远远谈没有上刚需。

对于打造相干产物的企业来讲，各种参预仍是一场冒进。多数折本下，从播种到歉收，还有很长久的决绝。